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智能电视岂止于薄

2018-09-15 11:48:26

文/施建

彩电企业最近的新品颇有"thinner than thinner "的意味。

12月11日,知名彩电企业创维发布了一款电视,自称在厚度上“挑战世界纪录”—机身薄至7.5毫米。

要知道,以时尚轻薄著称的苹果iPhone 6 Plus,其厚度为7.78毫米。一台电视机竟然能做到比苹果手机还薄0.28毫米,殊为不易。

创维认为,这是彩电企业对轻薄潮流的一次致敬。事实上,从显示技术的发展来看,轻薄化也是每一次技术更新换代的重要关键词:与笨重的CRT电视相比,平板电视要薄得多;在平板电视时代,LED对LCD的升级替代也能带来厚度上的改进;至于被认为下一代显示技术的OLED,由于在硬件层面去除了背光源,又要比LED薄很多。

当然,也可以说,轻薄的概念是彩电企业面对当前国内市场负增长状况下试图抓住的一根救市稻草。奥维咨询数据显示,今年上半年,中国彩电内销市场总量为2093万台,同比下降9%;销售额为696亿元,同比下降15%。奥维咨询更预测,尽管下半年销量将有所回升,但全年内销彩电总量仍将同比下降4%至4590万台。这将是彩电业30多年来首次出现行业性的负增长。

国内彩电市场负增长,自然也体现到各家彩电企业的销售和财务数据上。今年三季度,TCL多媒体业务实现液晶电视销量434.6万台,同比下降0.6%;尤其中国区销量同比下降10.3%。创维2014财年上半年(4月-9月)的营业额为184.78亿港元,同比下跌7.7%。

薄至7.5毫米的电视机,确实能让人眼前一亮。但需要追问的是,轻薄真的能成为救市稻草吗?

首先,轻薄并不能成为彩电企业的差异化卖点。之所以能做到轻薄,核心是因为作为上游零组件的液晶面板做到了轻薄。这种面板大家都可以买得到,在商言商的角度,面板供应商并不会厚此薄彼。

就在创维对这款轻薄电视如数家珍的同时,另一家彩电企业康佳打出了轻薄的概念。12月8日,康佳在深圳发布了两款贺新品,其中一款名为“易TVoSlim 2”的产品,其厚度同样为7.5毫米,并同样号称有望创造LED电视吉尼斯纪录。

而创维、康佳这两家彩电企业的发布会上,都有作为面板供应商的LG Display公司相关人士前来站台。也就是说,轻薄并不能为创维、康佳等彩电整机企业带来竞争门槛,背后更有可能盆满钵满的则是LG Display公司。

其次,尽管轻薄能带来更好的观感,但与手机、平板电脑、笔记本电脑等移动产品相比,电视机并不需要经常移动。因此,相对来说,轻薄概念在电视机上所能带来的效用要比手机等低一些。在智能手机都不再一味追求薄的当下,作为固定终端的电视机,打出比iPhone更薄的牌,能在多大程度上让消费者买单?

再次,需要指出的是,目前不管是创维还是康佳,其电视机的所谓薄至7.5毫米,并不是整体机身的厚度,而是指屏体厚度,电视机的背面还是贴合了一小块凸起的部分,用于电源接口等。更准确地说,这些电视机是最薄处达7.5毫米。

即使抛开以上这些问题不说,在互联网势力对彩电市场逡巡已久的当下,传统彩电企业仍在以不能构成差异化竞争能力的轻薄作为反击的武器,是不是没有抓住重点呢?

不由得再追问一句:智能电视,岂止于薄?

去年5月,乐视发布超级电视时,整个电视业一片哗然,并普遍质疑,而半年多后,其他厂商从最初的质疑迅速转为对这一模式的跟进。尽管各彩电企业的具体做法有所不同,转型决心有大有小,措辞表述上力求自成一家,但无一例外都将互联网所蕴含的电商和智能化作为转型的重要内容。

当前,181号文的严格执行,让一度势如破竹的互联网电视进入了一个重整期,也为传统彩电企业的转型带来了更长的时间窗口,但大趋势是很难改变的。

面对互联网力量的低价竞争、平台竞争,传统彩电企业除了在自身拥有传统优势的环节加以巩固,还要进一步加大对新模式、新业态、新思维的理解,尤其是要抓紧难得的时间窗口,切莫将转型过程中的顿号当成了句号。

(责任编辑:HN026)

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