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谷歌手机印度市场陷入困境疑为手机定价不合理李庆善标本

发布时间:2019-07-17 03:49:40 编辑:笔名

谷歌手机印度市场陷入困境 疑为手机定价不合理

【今日新闻消息2015年11月05日讯】谷歌一年多以前在印度推出了AndroidOne廉价手机项目,但进展不顺。如今,据知情人士透露,该公司打算推出新的AndroidOne设备,放宽合作要求,,在手机功能和价格上给予手机厂商更大的自由。知情人士称,作为Android One项目的一部分,谷歌和印度的LavaInternational公司计划未来几个月推出一款新的低价智能手机。AndroidOne项目旨在给发展中国家的用户提供通过Android平台廉价上网的途径。

对于谷歌来说,这可确保AndroidOne手机能够运行的Android版本。但据了解该项目的人士说,对于手机厂商来说,这意味着价格弹性少了,也减慢了产品的推出。麦克马斯特指出,“谷歌在设备元件的选择上约束太多,而印度制造商们则很看重供应链的灵活性。”

印度手机厂商对于AndroidOne项目的主要不满在于,严格的硬件要求令它们难以在设备的价格和功能上实现差异化。例如,对于大多数的元件,它们只有一两个供应商选择,谷歌要求它们从特定供应商那里采购。

谷歌于2014年9月在印度推出AndroidOne。分析师指出,该公司想要通过该举向更多的用户提供它的应用与服务,以创造更多的广告收入。但首批AndroidOne智能手机并没赢得消费者的青睐,它们的售价约为100美元,主要通过与Micromax、Karbonn和Spice Retail的合作生产。

在登陆印度市场之后,AndroidOne还先后进入另外的19个国家,包括印尼、菲律宾、土耳其、埃及和摩洛哥。但据Counterpoint称,它的全球出货量只有300万部。谷歌官方并没公布AndroidOne设备的销售数据。

今日新闻消息

Cyanogen CEO科特·麦克马斯特(Kirt McMaster)认为,Android One要有效地重新启动还有很长的路要走。

有位印度手机厂商高管指出,Android One硬件要求放宽之后,参与该项目其实跟生产普通的Android手机并没有什么两样。

对于制造商来说,选择不同的供应商可能可以每元件节省1美元,这很重要,毕竟设备售价不超过100美元。而谷歌限制了那种弹性。麦克马斯特解释道,正因为此,很少印度手机厂商选择生产AndroidOne手机,即便参与进来也只是做一两款设备。

然而,在印度等发展中国家,很多制造商都是通过平台定制化来吸引用户,如提供自有的应用和应用商店。在部分行业高管看来,即便AndroidOne迎来改造,它也不一定能够提升市场需求。

知情人士说,按照谷歌的新方案,它允许Android One合作伙伴从更多不同的元件供应商中进行选择,手机厂商可以从自己认可的供应商那里采购。

根据市场研究公司Counterpoint的数据,AndroidOne在印度推出首年的出货量只有120万部,仅占50美元至100美元的低端手机市场3.5%的份额。相比之下,小米的红米手机在该市场的份额达7.5%。谷歌的设备也面临着来自其合作伙伴的自有产品的激烈竞争。Micromax称,其手机的月销量约为300万部,当中很多的价格都在150美元以下。Micromax的手机搭载Android系统,但不属于AndroidOne设备。

据称,新设备是项目改动的产物,设备厂商将有更大的自由去选定手机的元件供应商、功能和定价。

对于想要在快速增长的新兴市场获得更多用户的谷歌而言,印度市场至关重要。谷歌CEO桑达尔·皮查伊(SundarPichai)近表示,自2014年5月以来Android平台吸引了大约4亿的新用户,增长主要来自发展中国家。在印度,智能手机用户在逾9亿的手机用户中的占比只有10%左右。

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