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解读江小白百度贴吧社会化营销的新模式7z

发布时间:2019-07-14 01:23:46 编辑:笔名

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     在这个营销行业竞争异常激烈的时代,成功的营销案例都必须创意丰富、互动充分,并且离不开实际的数据支撑,但这些是不够的。真正的黄金案例不仅要立足当下成功的营销手段,充分运用的营销思维,更应该博采众长,融会贯通,紧抓营销新趋势,提出新思考,创造新理念,使营销效果化。在今年的毕业季,无数企业闻风而动,把握宣传的良机。在众多营销宣传中,青春小酒品牌江小白通过百度贴吧的做法独树一帜,获得了巨大的成功。  根据江小白百度贴吧活动毕业季的成功经验,总结出百度贴吧营销五大黄金法则(EPIEC):  1、是否言之有物,产生共鸣,强化品牌的情感纽带(emotional);  2、是否找准发力点,适应新媒体时代的营销特点(precise);  3、是否多平台互动支持(inaction);  4、是否能以点带面,传播范围扩大化(expand);  5、是否终引致消费(consumption)。    一、贴吧照片墙  毕业季为无数人开启了宣泄毕业情感和回忆青春的闸门。无论是那些将要跨出校门的学生还是已经在社会上打拼的人,当他们的人。夹带着青春回忆的明信片被寄出后,线上线下又刮起了一阵青春风暴。  点评:不同于传统白酒自说自话的宣传模式,江小白将青春风暴和品牌沟通做到。江小白通过寄送明信片的活动,一是将品牌软植入到每一张明信片,扩大江小白品牌的传播;二是进一步扩大营销的受众人群,将影响从线上友进一步扩大到线下的年轻群体之中。  一贯以情绪见长的江小白,这次在与百度贴吧合作的过程中又碰巧抓住了传统白酒的痛点可沟通性差。敢于在众多品牌局限上而不敢走下神坛之时,就敏锐地洞察趋势,积极走向线下,这与江小白对青春是什么的深刻理解有必然联系,而非蛮勇和运气。江小颈肩痛心肺尖癌白的案例,也给众多品牌做互联与新媒体转型提供了实践蓝本。这也是对第四个法则的成功运用。  四、线下约酒  为品牌获得巨大口碑和知名度是不够的,关键还是要看线上的热度能否变成线下的消费量,于是百度贴吧继续发起约酒活动。约酒活动已经铺垫在寄送明信片的活动中。在寄送明信片的活动中,明信片中夹带着一定数额的代金券,消费者可以凭借代金券优惠购酒,这样一来就刺激了酒的消费。同时上,青春约酒约酒同学的话题也在发酵。通过线上线下的双重作用,毕业季活动被推向。  点评:评价一场营销活动能够量化的指标就是看终消费被提高了多少。代金券虽无新意,但是却能直接地刺激消费。但是有代金券还是不够的。线上活动的火热催生了众多热衷于青春约酒的隐性消费需求。看到这一点,代金券就成功扮演了导火索的角色。相对于只有代金券而无前期造势配合的宣传,代金券只能像废纸一样被扔进垃圾桶。而伴随着提前造势,代金券就可以限度地发挥刺激消费的作用。引致终消费这一法普洱治牛皮癣专业医院则便被推演到。    总结:络营销不是零散杂乱的碎片化公关处理程序,而是环环相扣的精确演绎法。无论是抓住消费者的情感需求还是终引起消费,只要每个环节按照这五个法则进行设计、运作,即使消费者的眼睛能够看出企业营销的影子,也丝毫不妨碍他们对营销活动的配合。在这五个法则中,情感是基础,定位是前提,平台是推力,扩大范围是关键,引起消费是终目的。江小白在百度贴吧对毕业季的成功营销也是对这5个法则的非常成功的演绎。除此之外,江小白借助百度贴吧打造毕业季的成功宣传又不仅局限在这五个法则之中,其中所含的经验仍有许多值得我们总结的地方。

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