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汽车业试水对比化体验营销

2018-11-01 10:01:28

汽车业试水对比化体验营销

对比化的体验营销是体验营销的一种表现手法,通过把两款或多款不同的产品对照比较,使形象更鲜明,感受更强烈,从而凸显本产品自身的亮点,让受众在比较中更有质感。

小米、乐视开始合作制造汽车;日产前北美营销负责人杨崇转身互联+;腾讯、京东联手易车实现“云数据”大整合……近两年才日益兴起的“互联思维”开始融入传统制造行业,而且已经有汽车企业尝到了互联甚至移动互联营销的甜头,从东风日产的数字营销,到沃尔沃的个性化定制,再到DS意欲在平台上的出奇制胜,汽车营销这个遍地黄金的市场,总是充当着创新营销模式的。

通常有企业加入一些综合性虚拟社区或者自建络社区,在虚拟互动的情况下促进车友的情感交流。现代社会中很多人在真实情景下可能会感到拘束,虚拟社区里反而可以满足畅所欲言的心理需求。这种形式可以促进车友之间的交流,倾听用户的心声,在情感上与参与者产生共鸣,实现情感体验和关联体验。

利用三维技术让用户置身其中是一种新型的体验方式,诸如模拟的试驾游、操控技巧、极限赛等,玩家可以亲身体验更多震撼效果,汽车产品在高仿真、高互动的游戏中出现,从外观到内饰,从轮胎到动力性能,均依据真实数据制作而成,产生了商业价值的体验营销才叫“体验经济”。

在互联、大数据连番轰炸的今天,微电影作为一种透过社会化媒体平台上的“自传播”模式已悄然登上历史舞台。微电影在故事情节和表达方式上比一般广告增加了更多的可“读”性与深刻性,故事更完整,情绪渲染更充足,在短小精悍中反而更容易戳击人性柔软的那根神经。

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