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电商价格战一场哼哼哈嘿的说唱秀

发布时间:2019-05-14 22:01:21 编辑:笔名

过去一周,京东、国美、苏宁之间的价格战引发各界广泛关注。参战各方纷纷亮出十八般武艺,你来我往,好不热闹。可是几天下来,不少消费者抱怨,听到了太多的哼哼哈嘿,却没享受到多少实惠。

其实,价格战雷声大、雨点小并不难理解。从市场营销的角度看,价格战中的种种豪言壮语对竞争对手来说,不过是些不可置信的威胁。在各方实力并不悬殊的情况下,谁也不能把谁一口吃掉。换言之,电商领域的竞争将长期存在。

实际上,在今年6月的京东店庆日之时,就出现了一场促销战。苏宁易购等电商新秀纷纷抢食京东的生日蛋糕,使后者的店庆变成整个行业的狂欢。对这些电商来讲,即使打不垮京东,也要借声势浩大的京东店庆日,吸引流量和用户。反过来,对于发起8月价格战的京东而言,同样如此。

然而,这样接二连三的促销活动是不是真的会变成不是你死,就是我亡的恶性价格战,还要分析一下各方的算盘。

京东的竞争优势真的在降价吗?其实不然。京东现在的重点是完善其电商模式,特别是强化物流体系建设,增强供应链的坚强度,实现价值链有效衔接。电商领域的进入门槛并不高,但要活下来必须靠物流,要实现线上与线下有机地整合。既然在这方面已走在前面,京东没必要计较一时之短长。苏宁、国美等传统零售商可能具备一定本钱优势,但在进入电商领域之后,还没捞到甚么实惠,便遇到京东的强力阻击,他们当然不会甘心。不过,他们近期目标已经实现,即成功在电商领域站稳脚跟,但要在短期内一统电商江湖,同样有心无力。

大家都是高手,想一招制敌,实在困难。各怀心腹事,尽在不言中,也许是对各方当下心态的写照。之所以还要斗上几回合,是因为在信息时代,示弱就没人理你,所以大家还要坚决示强。这注定了所谓价格战不过是一场哼哼哈嘿的说唱秀。对消费者而言,充分的市场竞争是好事,但倘若电商们以下降服务和产品质量来换取低价,这样的价格战还是越少越好。

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